Nuw Store, основанный в декабре 2020 года, позиционируется как ритейлер премиум-сегмента. В ассортименте представлены такие международные бренды, как испанский Pompeii, французский Drole de Monsieur, японский Evisen и немецкий Puma. По данным «СПАРК-Интерфакса», выручка компании в 2024 году составила 250,2 млн рублей, чистая прибыль — 24,4 млн рублей.
Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров отмечает, что магазин работает в перспективном направлении мужской одежды ценовой категории выше среднего, аудитория которого демонстрирует устойчивый спрос и лояльность. Эксперты оценивают потенциальный объем инвестиций Жукова в 35 млн рублей.
Для музыканта это не первый бизнес-проект: ранее он основал бренд косметики «Руки вверх Beauty», марку энергетиков «Энергия Руки вверх!», а также сеть баров и ресторанов.
На российском модном рынке все больший интерес вызывают исполнители 2000-х годов. В сентябре участницы культовой группы t. A.T.u. Елена Катина и Юлия Волкова стали новыми амбассадорами бренда Гоши Рубчинского.